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透过2017的影像事件 看2018年影像行业发展本质

来源:中国摄影家协会网       责编:顿河哥萨克       2018-01-05

毕竟在这个日新月异1年当5年过的日子,大部分我们接触到的生活形态都在发生变化。

现在,变革已经到摄影圈了。

为什么我的预测就是准的?

因为,樊大爷就是这个圈里的大嘴巴预测者,我说准了很多事。

当索尼带着A7S新品,来我摄友之友拜访的时候。

当所有媒体都在夸索尼做了件很牛逼的产品。

我对索尼说:“索尼应该收奥林巴斯。索尼下一代产品如果有了五轴防抖那可以说是天下无敌了。索尼日本大领导,看我这么一说,神秘又尴尬的一笑,咱们还是先谈谈A7S的高感光技术吧。”

当我们参加奥林巴斯ep1的微单发布会时。预言实现了,半年前我曾预测单反相机后一定会出现超级轻便的可换镜头相机来替代它。然后,我顺便预测了后面的事,不超过三年微单相机大范围取代单反相机。结果随后的日子里,索尼推出了全画幅微单相机,开始了对单反的反击战。

现在我做一个新的预测,我们知道未来的世界皆手机,手机的形态不仅仅是手上的。对于通信和链接,汽车也可能变成手机,你家的门可能都是手机。也就是说,未来处处都是相机,想怎么记录都可以。那会儿极少人用专业相机了,用的人真的确实是专业人士了。

SO,

你是摄影师?这篇文章,可能会决定你未来的职业发展。

如果是影像媒体人?改个行业或许还来得及。

如果是影像专家?等你用你的专业来拍我们一砖。

影像品牌?好了,别让我点了你的痛处。落后就要挨打,是不争的事实,尽管你是现在的老大。

最后,说点实在的,如果你正好要买相机,预测这事,可以帮你省很多钱。

接下来,樊大爷给你看19个影像圈的事件以及它背后的本质。

 

2017事件01

尼康关闭了中国的工厂。

本质:不是手机干掉的DC,是拍照干掉了摄影。

发生在2017年的事件是尼康关闭了在中国的工厂,这个工厂主要生产DC相机。表面上我们看到的是手机革了卡片相机的命。实际上是消费市场大众才决定了产品的生死,现在的他们更爱拍照,而不是摄影。拍照是为了记录生活,手机可以做到,而且是越做越好。摄影的目的则是拍出好作品,比较手机拍照,摄影较为繁琐。

 

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2017.10.30尼康官网发布了以上的消息。

未来启示录:手机拍夜景?手机拍美丽的虚化?手机实现高像素?这些过去单反相机的优势逐渐被手机抵消。大众不像过去一个广告效果就可以掏钱买相机。现在一部手机都可以解决日常记录需求。所以,如果说手机替代了DC成立。接下来手机将开始干掉入门和中端单反。随后手机的将剑指下一个对手--微单。

樊大爷的反击谋略:手机接下来将实现不同单反镜头的虚化效果(硬件和软件两个方面都可以达到。)这样的话对于一些摄影人,也会全面依赖手机,不再使用可换镜头了。尼康/佳能/索尼如何反击?唯一出路,继续小型化然后让你的微单可以打电话。这不是妄言,我们举个例子,如果最小的微单松下GM5可以打电话,摄影人你会买吗?反正我会买。因为快速便捷的分享。


2017事件02

索尼发布两款高端微单相机。

本质:索尼的下一步,超越佳能占领专业市场的老大位置。

2017年,索尼发布了两款重量级的微单A9A7RIII既兼顾了爱好者的轻便需求,也完成摄影人的专业拍摄需求。它们的竞争对手,D850再怎么好,也不会出现D810的销量了。很简单,爱好者过去会选择高端单反,现在只有专业摄影人会选择高端单反了,因为微单对他们来说够用了。佳能不思进取,唯一一年没有产品出现在个大媒体评奖名单里,因为,今年佳能,没,有,重,量,级,产品。

 


帅气的胡歌和专业摄影师魏征为新款微单相机分别代言和背书。

未来启示录:微单取代单反大势所趋。索尼现在是超越了尼康成为老二,不超过两年,整体销量将超越佳能成为老大。2018年索尼将继续发布专业微单,更新A7SA9的下一代产品,将快速催化这事。

樊大爷的反击谋略:索尼一直的策略是占领完消费市场,开始反扑专业的单反市场。当年的单反相机战役,索尼A900单反相机的反扑专业市场没有成功。索尼A9系列和A7R微单相机可以实现A900 的夙愿了。佳能尼康,如何反击?2018必须出全画幅微单相机!还不出?那就没机会扳回这一局了。

 

2017事件03

微单从过去的几家争鸣到一家独大。

本质:微单相机的骗局还将继续。

过去我们选微单可以选奥巴的防抖,松下的时尚,富士的复古,哈苏的奢华,索尼的专业。现在,索尼一家将以上用户全收。有一个现象很有趣,上市4年之久的A7还在销售,为何?因为,全副微单它没有竞争对手啊6000元就可以体验全副相机,这对于入门者是多么大的吸引力呢。

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冷静一下看看索尼相机配上专业的镜头后,整体和谐吗?操作舒服吗?

未来启示录:微单的骗局还将继续。微单的诞生是让可换镜头更加小型化,轻量化。但是,我们可以发现后续的专业微单镜头并没有比单反相机小多少,加上机身,整体不比单反相机轻多少。而且,小机身配大镜头,对于很多用户来说,握持感下降很多,很多人会购买手柄延长微单机身。SO那又怎么样呢。反正用户知道“索大好”,即便是重又怎样?还是要为信仰充值啊。因为消费习惯已经养成。

樊大爷的反击谋略:当我们决定选择全副微单的时候,我们发现只有一家别无它选,这就会让我们有种甘心情愿被骗的感觉了。所以,A7这台相机还会继续卖一年没有问题。唯一的反扑机会,赶紧给其它画幅正身。微单不是全副好,速度还看松下GH系列。我指的是开机到拍摄的速度。可是,这些品牌还可以做这样的宣传吗?


2017事件04

又一家发力推出中画幅微单相机。

本质:中画幅微单后续市场表现会很疲软。

2017年发布富士gfx50s补充哈苏X1D跟进推出了无反中画幅相机。让人眼前一亮,仿佛微单的顶层架构出现了。我这里要明确一点给读者,这两个品牌的相机都不要买。因为都是昙花一现的产品,后续两个现象会让他们很快消失掉,就在2018年出现。第一,可换镜头是整个系统,你发现支持这个系统的镜头都是别的品牌的镜头,品牌自己的销售利益达不到,他们很快会放弃这个市场。第二,佳能尼康索尼的下一代专业级单反和微单2018年将全面上市和中画幅相比,专业拍摄能力非常接近,并且价格还不会比前者贵。

 

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很多超级玩家买富士是为了可以搭配他们的佳能镜头实现自动对焦。

图片源自ZOL论坛。

未来启示录:中画幅还是适合那些极致摄影师和发烧友准备的。大部分人群不适合这个系列,也就是说千万别动这个心思,容易浪费财力。最重要的是浪费精力,精力现在是最宝贵的。全福相机已经是很多摄影师的终极相机。

樊大爷的反击谋略:一步没跟上,步步跟不上啊。微单的世界并不是只有全副。影像厂商成功在极致和执着上。未来如果失败也会败在不变通的执着上。


2017事件05

淘宝摄影,手机是摄影师的标配。

本质:服务型摄影师大浪淘沙来了。

我的合作摄影师陈老师今年接了一单,去浙江为服装电商拍摄产品照。结果被两件事情颠覆了他的摄影观。第一,现场的摄影师比国内知名的商业摄影师赚的都多,现场的模特一年比一些一二线明星赚的还多。第二,现场的商业灯,全是大型LED,场内全亮不用考虑光影。现场摄影师都不用单反相机或者微单相机,标配是手机连接充电宝,拍完直接手机修,马上给客户。客户可以马上可以给电商一级代理商。

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淘宝电商实体拍摄场景摄影师为模特拍摄中。

未来启示录:职业摄影师要转变思维了。为什么这么说?你看你的客户成天拍照,他们有很多照片都可以自己拍了,不用请摄影师,未来9000后的成长,什么写真和婚纱市场都将受到很大的冲击,他们要独特的,定制的而不是大众消费的一样的。

樊大爷的反击谋略:摄影师未来3年内一定会消亡。别怕,我指的是哪些普通摄影师,未来留下的都是精英,真的可以还给摄影师一个正身,他是艺术和商业的代表。一般人干不了摄影师了,但是,留下的摄影师一定要想明白一件事,你未来赚钱一定不是摄影照片。未来你的核心一定不是用摄影拍摄的作品生存。而是更高级的方式,你有美丽认证的能力,想想怎么在这方面挖掘市场吧。


2017事件06

几家专业类媒体广告收入下滑。

本质:专业摄影媒体的机遇与挑战。

近两年,依赖广告业务的影像媒体收入逐年下滑。单反相机时代一上手可以数出20个一线核心客户,为媒体投放广告,基本都是年单百万级别的。所以,一线媒体2000万起的广告费可以说不费事。可到微单时代的中期,被手机冲击后,这些客户变的寥寥无几,而且都在缩减广告投放中。好的现象是,手机和汽车客户关注影像领域,可以弥补一些广告费的缺失。

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中国摄影网站示意图

未来启示录:一旦被确认是专业类媒体,对于手机和汽车包括一些消费类品牌就不会当这些媒体是核心媒体,所以不存在年框的广告合作。未来媒体的发展,一定是转向拍照这件事,也就是随时记录和分享你的生活。

樊大爷的反击谋略:说起来简单,很多影像媒体都说自己是影像生活媒体。别忘了,对于生活影像可是很小的一部分。未来的影像媒体一定是更强调互动和分享,也就是你要带着你的用户一起玩起来,一起拍起来,而不是像现在高高在上,只提供专业的内容给用户看。实际上的互动很浅显,并不是一个外拍,一次摄影课程就可以做到互动,如何让上亿的用户拍摄出的作品在你的平台得到认同感,获取到分享的快乐?


2017事件07

N家摄影在线教育猛然诞生。

本质:是专业限制了我们的想象力。

可以看到媒体和机构在2017年开启了新的战场就是在线教育。通过微信,千聊等平台开始做摄影的有关培训。移动互联最大的变化,每个个体的摄影师都是一个媒体,他们通过不同的社交平台获取到用户。并且,和媒体不一样他们的互动性很强,反馈很及时,很容易和自己的用户群粉丝产生强互动。这就得到这样的现象,凡是大的机构和媒体平台做的在线教育都很难成功,执行成本过高,很难实现盈利。反而,是自媒体和一些一线的摄影大V从中得到了实惠。某女性摄影师一个人做在线摄影教育一年的纯利润100万。某拍摄写真的年轻摄影师有自己的团队,两个月教育可以收入流水100万。

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人民邮电出版社特邀各个媒体和专家研讨摄影在线教育。

未来启示录:确实是专业二字限制了影像从业者的想象力。开始定位人群就有局限性,很多平台都在争夺入门用户的教育。造成的结果,入门讲课价格很低甚至免费,内容参差不齐。真正做成功的凭借个人的IP定位的用户反而准确。一种是粉丝经济就是冲着自己的偶像来的,中产阶级消费千元听课没问题。一种是专业人群说白了也就是摄影师,通过学习可以获取到赚钱的本事,所以你看这两种敢花钱的人群,被自媒体和大V团队精准的定位到了。

樊大爷的反击谋略:这块真不能说是反击了,自媒体大V本来就是依赖媒体平台的。就看媒体如何提供价值给大V了。注意,并不是仅仅是广告执行的商业价值,而是成长价值。媒体如何让这些大V在你的平台得到进阶成长的空间,这才可以让他们把在线教育产品,带到你的媒体平台来,共同赚钱。当然,不仅仅是在线教育,他们会把粉丝也带过来。


2017事件08

影像周边市场落寞

本质:单反的落寞引起的周边振动。

很简单,三脚架厂商中国有好几家,2017年过的怎么样?摄影包厂商和滤镜厂商呢?恐怕都不如前几年的收入可观了吧。单反相机成就了大家。微单相机市场缩小,很难延续过去的辉煌。我们看到很多附件厂商开始寻求转型出一些手机的配件。还是前面的问题,专业限制了他们的想象力。

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revolover ip8手机镜头组配件,目前市场上手机转接镜头最炫酷的版本。

未来启示录:多和思拍乐手机附件这样的厂商学习吧。手机拍摄强调的不是专业,而是炫酷,是时尚,是分享,是好玩。这和专业单反的产品思路,完全不一样。

樊大爷的反击谋略:放下专业的架子。去颠覆一切能颠覆的,谁说附件厂商不能出款手机?你都能出镜头了啊。谁说附件就是老几样三脚架,摄影包和滤镜。你不能创造出新的颠覆性的产品?跟炫酷分享有关。别让专业限制了想象力。今天的老大,明天可能就会被淘汰。


2017事件09

器材城的陨落

本质:电商没有抢占市场,而是自甘堕落的理念。

人们对手机的依赖把购物和通信都搬到了线上,仿佛线下销售渠道收到的冲击最大。摄影器材城门可罗雀。2017都在抱怨干不下去了,淘宝和京东抢走了他们的生意。其实不然,就算线上做的很牛的小米,都在做线下的体验店。就别说相机这样需要深度体验的产品了。对于传统经销商,机会依旧存在。P&E更是保守。品牌/经销商/媒体/爱好者这些亲身参与展会的人,他们需要的是什么样的展会?

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2017P&E 场地一角。

未来启示录:相机是入口,学习是互动的开始,后面的呢?如何让购买你产品的用户成为你的终身用户?可不仅仅是玩器材,学技法这么简单。如何带着他们一起去创作,当然不是外拍和旅拍了,还有更好的互动形式。

樊大爷的反击谋略:摄影进阶的四个阶段器材-技法-主题-艺术。在日本和欧美国家,后面两个阶段做的都很好,摄影人通过一些媒体和经销商平台,从爱好者成长为摄影师,甚至是大师。作为经销商或者媒体你能带着用户一起完成一个主题摄影项目吗?这个所带来的价值用户会极为买单,你等于带着他成为真正的摄影师了。



2017事件10

视频的迅速发展让摄影倍感压力

本质:形态不同不会出现替代关系

视频平台和直播平台的兴起,加速视频时代的到来。你看微博/淘宝/微信这样的平台,都在强调核心用户必须使用视频发布内容。我们听到视频未来会取代摄影的观点。这样的现象恐怕最直接就是让一批摄影师失业吧?

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唯美的花千骨剧照,给我们这些年轻人,带来无限空间的“瞎”想。

未来启示录:视频给你摄入信息量是巨大的,更多的是直接给你。照片不一样,信息量少更多的是让你展开联想,轻量化更容易分享。最简单的例子,电影是视频的极致表现载体,但是每个电影都缺少不了图片海报和剧照吧?这就是静态的图片魅力。你不用担心,不要被浮躁的潮流牵引着走,摄影还有很长的路值得你要走。

樊大爷的反击谋略:拍照这事更利于分享刚刚提到了,作为摄影师你有自己的代表作吗?如果没有赶紧完成几组再来说活。如果你有代表作了,你可以完成让你的摄影作品实现共享吗?如果没有快去想想如何激发其它摄影师和你共同完成。摄影是私密的个人世界观,那是对于大师。大师往下的摄影师更多的是发布利于分享的摄影,会让你得到的成就更多。


2017事件11

约拍平台的兴起却没有一家做起来

本质:不懂摄影的人在做摄影

数一下,什么摄影师经纪人,提供约拍的供需平台一大把,2017年还有新的平台诞生。平台运营的大咖发现了商机,服务型摄影好像和滴滴打车平台很像啊,找不到好的摄影师,摄影师需要更多的客户。不如,提供一个可以自己约摄影师的平台怎么样?可是,我们发现凡是做这个平台的团队都不懂摄影。很简单就能验证,这些人会经常去摄影吗?知道单反和微单的区别吗?恐怕大部分人都是门外汉。

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百度一搜十多个约拍平台,2018年底你再看看还有多少。

未来启示录:摄影是件和美有关的行业。如果平台没有能力认证美丽的能力,说白了就是不能通过平台告诉用户什么样的摄影师是好的,什么样的摄影师就是个入门爱好者混饭的。可以说做一个倒闭一个。这个市场是有的,但是如果不懂如何认证美丽并传递给你的用户,平台注定失败。

樊大爷的反击谋略:换人,换构架,换理念。约拍平台不是定价规范和生产力的组织。这些都可以用运营解决掉。我想拍孩子你可以告诉我,你的平台不同价位最好的摄影师是谁吗?我作为拍孩子的摄影师,你可以实现让我在你的平台实现价值吗?商业价值和成长价值缺一不可。


2017事件12

图片库媒体的春天到来

本质:知识付费将带动图片付费的发展

2017年今日头条收购了图虫。不仅是这个媒体,一时间你看到了摄影图片量巨大的平台都得到了自己想要的阶段性胜利。摄影师依靠在图片平台卖自己的作品过得不错?很少很少。但是随着知识付费的时代到来,人们对图片版权的意识也在提升。图片的价值缓慢的被大众认可。

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青年摄影师展示作品的聚集地媒体。

未来启示录:摄影的发展是艺术层面,没有捷径可走。西方国家用时间去进行迭代,一代又一代摄影师塑造了当今的西方摄影艺术。中国摄影起步较晚,还有很长的路可以走。

樊大爷的反击谋略:这块没得说,希望摄影师把商业看得不那么重。钱是赚不完的,如果你一生都在用摄影赚钱,到最后你剩下的只是钱了。真正代表自己世界观的作品去哪了?




以上大篇幅的事件预测,参透本质完毕了。还有小篇幅的呢?有,这就来,快速给你看2017影像事件背后的本质。

 

2017事件13:青年摄影师在各大平台扮主角

本质:本来舞台就应该给他们来唱了。

 

2017事件14:一线摄影师倍感行业压力

本质:钱是赚不完的,作品呢?代表你艺术风格的作品,代表中国摄影师去世界亮相的作品你有吗?没有就赶紧的。

 

2017事件16:共享镜头相机来了

本质:购买成本高,使用率低,就是用户普遍的痛点。

你啊,未来买个微单单反机身就好,其它可以借。

 

2017事件17:手机双摄成为标配

本质:"魅力四摄"的摄像头,一定会在2018年实现。

 

2017事件18:影楼日子不好过

本质:用假的动作假的场景,来诠释真爱,而且大家都一样,本来就是错的。

大众发现了,单独去找精英摄影师拍真实的了。


2017事件19:爱疯X是史上最难看的爱疯因为刘海

本质: 请Apple好好跟OPPO学习一下设计,你看看你刘海的位置如果学习N1和N3做旋转摄像头,一下都解决了啊,既好看,还科技。然后还可以让摄影师出街拍和纪实大片。



正经的市场分析和大实话版本的盘点和预测说完了。

当然,“樊大爷的反击谋略”全当娱乐一下。

如果,你认真了,你就输了!

但也,,,说不定你因此赢了。

以下再来2个不正经的预测,希望让你开怀一呵呵!


前面的预测不过瘾?我再给你一个预测,未来手机将所有可以拍摄的设备都囊括了。我们的拍照只需要对着手机说:“Siri,前面是星空,请你拍摄。”手机里的Siri说:“可以的,请您去休息,明早给您看想要的星空和星轨的照片。现在,您需要做一个很好的构图就开始。”


不过瘾?再来,未来我们的大脑将植入芯片,你一天看到的景象都在里面,你就说想要哪个画面变成摄影作品吧。晚上回到家,摄影艺术家只需要想一下白天的场景,马上眼前就出现他想要的画面。他所要做的,让这些画面变成他想要的摄影作品。


樊大爷打完收工。如果你觉得我的观点有趣或者够瞎扯的?那就对了,欢迎加入我们,一起颠覆你所知的影像和拍照。

然后,再从心,从新开始。

我们一起玩拍主题摄影,人生的主题摄影。


作者:樊大爷

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